Xbox anuncia nova divisão XP Entertainment para produzir filmes, programas de TV e muito mais
O Xbox anunciou uma nova divisão de TV, filmes e entretenimento chamada XP. Ela será liderada por Kayleen Walters, uma veterana da Lucasfilm que assume o cargo após sua posição mais recente como presidente da Mojang — criadora de Minecraft —, onde também atuou como produtora executiva de Um Filme Minecraft, lançado no ano passado.
A XP reúne quatro "áreas de investimento": Xbox Pictures, Xbox Products, Xbox Partnerships e Xbox Places. A Microsoft afirmou que a XP foi criada para ajudar o Xbox a se tornar a principal empresa de entretenimento e jogos do mundo, o que exige expandir suas grandes franquias para além dos próprios videogames. No entanto, não se trata de uma produtora; a Microsoft busca, na verdade, parceiros ideais para atuar nas áreas de cinema, TV, experiências presenciais e produtos de consumo.
A Microsoft já obteve sucesso significativo no setor de cinema e TV: Um Filme Minecraft (da Warner Bros.) quebrou recordes de bilheteria, e a série Fallout (da Amazon) estabeleceu recordes no Prime Video. Entre as próximas adaptações de franquias do Xbox estão a sequência cinematográfica Um Filme Minecraft Ao Quadrado, a terceira temporada de Fallout, um filme de Call of Duty com Peter Berg e Taylor Sheridan e uma série animada de Diablo em parceria com a Netflix. O acordo da Microsoft para Physint — o sucessor espiritual de Metal Gear Solid, criado por Hideo Kojima — inclui direitos para cinema e TV, portanto, é de se esperar uma adaptação dessa obra futuramente.
A XP também envolve eventos presenciais e, nesse aspecto, o Xbox já colhe bons resultados. A BlizzCon, da Blizzard, contou com uma série de anúncios importantes, reunindo 35 mil pessoas no evento presencial em Anaheim, na Califórnia, e atraindo uma audiência de 12,5 milhões de pessoas que acompanharam de casa. A edição mais recente do Minecraft Live — que trouxe o anúncio da primeira nova dimensão para o Minecraft em 14 anos — alcançou mais de 144 milhões de pessoas.
Paralelamente, a Microsoft destacou parcerias, como a colaboração de Gears of War com a WWE e a linha de móveis da Ikea inspirada no Xbox. Além disso, um parque temático do Minecraft tem inauguração prevista para o próximo ano.
"A XP nasceu de uma convicção simples, porém poderosa: as franquias de jogos mais amadas do mundo têm a oportunidade de alcançar o público muito além das fronteiras do próprio jogo", afirmou Walters. "Os fãs não apenas jogam nossas franquias; eles as acompanham, vestem produtos relacionados a elas, participam de eventos, celebram-nas e criam conexões com elas de inúmeras maneiras. A XP reúne as equipes responsáveis por ajudar as franquias do Xbox a marcar presença no mundo de formas mais amplas e significativas."
"XP é um jogo de palavras com 'Experience Points' (Pontos de Experiência) e formaliza quatro áreas de investimento para nós: Xbox Pictures, para adaptações de filmes e televisão; Xbox Products, para licenciamento e produtos; Xbox Partnerships, para patrocinadores e marcas parceiras; e Xbox Places, para nossos principais eventos presenciais e de transmissão, parques temáticos e outras experiências baseadas em locais físicos", escreveu Asha Sharma, CEO do Xbox, em um comunicado interno que também foi publicado no Xbox Wire.
"Nossas franquias podem significar mais para as pessoas do que apenas o tempo que elas passam jogando; a Kayleen sabe como construir essas experiências em parceria com a indústria, sem perder a essência que fez as pessoas se importarem com a franquia desde o início."
A Microsoft destacou o impulso que seus jogos recebem quando filmes e séries têm bom desempenho. Por exemplo, os jogos da franquia Fallout no Game Pass registraram um aumento de cinco vezes no número de horas jogadas durante a exibição da primeira temporada da série Fallout. Já o Minecraft apresentou um crescimento de mais de 75% no número de usuários ativos semanais em relação ao ano anterior, desde o lançamento do filme (dados de 30 de abril de 2026).
Se isso lhe soa familiar, é porque a Microsoft já tentou fazer algo semelhante antes. Em 2012 (ainda na era do Xbox 360!), a Microsoft anunciou o Xbox Entertainment Studios com o objetivo de produzir programas de TV que seriam transmitidos diretamente nos consoles Xbox. O estúdio revelou planos para criar séries baseadas em Gears of War, Fable, Forza e State of Decay — sem mencionar, é claro, a versão original da série de TV de Halo, anunciada na E3 por Steven Spielberg, que atuaria como produtor executivo. Eles chegaram a planejar uma série documental (sem roteiro fixo) sobre futebol de rua chamada Every Street United. Toda a iniciativa do XES durou apenas dois anos antes de ser encerrada, uma vez que a proposta de "tudo em um" do Xbox One não conseguiu conquistar os jogadores após sua revelação em 2013.
Como parte das mudanças, a Mojang tem uma nova líder. Maria Angelidou-Smith, que chega ao Xbox como CEO da Mojang, passou quase uma década na Meta trabalhando com o Facebook Groups, além de ter atuado na Personio e no Reddit, onde ocupou o cargo de Diretora de Produtos (CPO). "Ela desenvolveu produtos utilizados por bilhões de pessoas e liderou equipes de produto e engenharia em períodos de crescimento e transformação significativos", afirmou Sharma.
"Ela levará essa experiência para a Mojang enquanto aprende com as pessoas que melhor conhecem o Minecraft. Sua primeira prioridade é aprender com as equipes e comunidades que tornam o Minecraft tão especial."
O Minecraft é, naturalmente, uma das grandes franquias do Xbox nas quais a empresa está apostando fortemente em meio ao processo de "Reset" conduzido por Sharma — iniciativa que resultou no corte de quase 2.000 funcionários da divisão de jogos até o momento neste ano fiscal. O Minecraft é o videogame mais vendido de todos os tempos, com mais de 425 milhões de cópias comercializadas. Sua expressiva operação de produtos licenciados figura entre as 20 maiores do mundo.
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